Por Laura Denner. ¿Tiene su iglesia una estrategia de marketing sólida? Algunas personas pueden pensar que las palabras «iglesia» y «marketing» nunca deberían estar en la misma oración; sin embargo, las iglesias necesitan adoptar alguna forma de marketing para alcanzar a las personas que pueden estar «buscando iglesia» (o, atreviéndome a decir, «saltando de iglesia en iglesia») y que buscan encontrar un hogar en una iglesia.
Simplemente poseer un edificio con el nombre de su iglesia exhibido prominentemente en la entrada no convencerá a las personas de que ingresen a su estacionamiento y asistan a sus reuniones. Necesitará una combinación de tácticas de marketing tradicionales y digitales para promover su iglesia y misión de manera efectiva.
Entonces, ¿por dónde empieza? Tal vez usted sea una nueva plantación de iglesia y necesite expandirse y explorar maneras de involucrar a las personas en su comunidad. O tal vez sea una iglesia bien establecida con una asistencia decreciente y desee conectar con audiencias más jóvenes y familias, no solo para llenar sus bancos, sino también para abrazar y compartir su visión. Independientemente de cómo clasifique su situación, su iglesia puede beneficiarse de una variedad de esfuerzos de marketing y publicidad.
Herramientas Digitales
Dado que ahora vivimos en un mundo muy saturado digitalmente, enfoquemos nuestra atención allí primero. Es fundamental para su iglesia tener una presencia en línea. De hecho, Pinnacle Leadership Associates afirma que el 80% de las personas visitarán su sitio web antes de poner un pie en su edificio. Construya y lance un sitio web para la iglesia si no tiene uno. Plataformas como Wix y Squarespace ofrecen características intuitivas de arrastrar y soltar, lo que facilita la creación de sitios web impresionantes sin necesidad de experiencia en diseño gráfico. Cree perfiles en redes sociales en Facebook e Instagram y publique regularmente. Impulse sus publicaciones en Facebook y conviértalas en anuncios pagados, dirigiéndose a personas dentro del radio geográfico de su iglesia e invitándolas a conocer sus servicios. Estas son las «puertas digitales» de su iglesia, y las primeras impresiones importan en línea tanto como lo hacen en persona.
Herramientas Tradicionales
Mientras que lo digital es la forma principal de avanzar, hay algunos métodos tradicionales de marketing que pueden complementar tu presencia en línea y dejar un impacto duradero. Una excelente manera de conectar con nuevas familias que se han mudado a la zona es enviar una tarjeta de bienvenida. Esto podría ser en forma de una postal o folleto con la marca de tu iglesia, horarios de servicio y un breve mensaje personalizado animándolos a asistir a una próxima reunión dominical. También puedes enviar piezas de correo directo mensuales o trimestrales a los asistentes «nuevos» así como a tus miembros actuales para notificarles sobre actualizaciones importantes de la iglesia, eventos y programas próximos, y otra información pertinente que podrían considerar relevante sobre tu iglesia. La publicidad exterior es una forma amplia pero efectiva de resaltar tu iglesia. Los carteles digitales y la señalización con pancartas pueden informar a las personas sobre servicios especiales o eventos temáticos
familiares que se realicen en tu ubicación. Los eventos comunitarios son oportunidades únicas para salir de las paredes de tu edificio y ser el «rostro» de tu iglesia para personas que pueden nunca poner un pie en un edificio de iglesia. Registrarse o ser voluntario en eventos cívicos locales muestra el compromiso de tu iglesia de cuidar a la comunidad y a las personas que viven allí.
Si su iglesia tiene transmisiones de servicios en vivo, un enfoque híbrido puede ser adecuado. Los servicios televisados aún son comunes y se pueden utilizar si su área tiene un canal local dispuesto a transmitirlos. También puede transmitir sus servicios en línea a través de su página de Facebook, lo que cuesta prácticamente nada (puede que necesite invertir en algo de equipo de cámara y audio/visual para comenzar). Combinar tácticas de marketing tradicionales y digitales permitirá a su iglesia influir en una variedad de audiencias, jóvenes y mayores. Estas son personas que pueden haber pasado por su entrada múltiples veces. ¡Dales una razón para detenerse! Charlar
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Publicado en INFINITY CONCEPTS /Artículo traducido – por Laura Denner | 3 de enero de 2025 | Crecimiento de Iglesias, Digital, Marketing